印度政府突然封禁59款中国背景App，游戏厂商出海需警惕政策风险

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出国时，游戏制造商应该谨慎。

钛媒体作者丨

一条信息炸弹在当地时间下午9点左右在印度第29次引爆。它已正式宣布将禁止59个应用程序。

被禁止的列表包括印度的流行申请（海外版），（茄子快速转移），UC（UC浏览器）以及许多其他应用程序，包括国内制造商（海外微信）和Helo（Bytes 。软件）等。

尽管公告中没有直接提及“中国”一词，但禁止申请的唯一共同点是它们具有中国背景，这意味着这是不言而喻的。

仅仅一周前，印度政府对社会活动家的要求表示，这将不采取任何禁令措施，这很有趣。结果，不久之后就引入了这样的政策，并且变化令人惊讶。

为什么PUBG是一款在印度流行的手机游戏，不包括在列表中？为什么在禁令中排名第一？这一轮禁令会对中国游戏制造商出国产生什么影响？

这次，合资企业试图穿越雾，探索禁令下的真相，并分析可能的影响。

和 “吸引了彩票”

根据该列表，在59个禁止的应用程序中，其中三个游戏应用程序包括在其中。

他们是北京下的“国王灾难”， 下的“无尽摊牌”，以及一个迷你游戏社交应用程序“ Hago” Hago Play带有New”（尚无翻译名称）。

国内球员并不陌生“国王的纠纷”。作为SLG类别中著名的产品，“国王的争端”是收入的首要任务，并且下载列在国内和海外市场。

近年来，中国出版商逐渐控制了欧洲和美国同行的头部位置。根据媒体统计数据，2019年10月打企鹅小游戏，SLG手机游戏的全球30名收入清单中，国内手机游戏的占四分之三以上。

尽管印度市场对SLG类别的热情远不及赌博游戏，但在2017年游戏和iOS畅销手机游戏中，SLG手机游戏“部落战争”和“国王争议”分别排名第三和第六。按几个博彩游戏。

目前，十大最畅销的印第安人不再拥有“国王游戏”的位置，但是这款由中国独立开发的SLG手机游戏不容忽视。

下的“无尽摊牌”是被禁止列表中的另一个手机游戏。它曾经被称为“海外市场中的第一架MOBA手机游戏”。

在2017年的顶峰上，“无尽的摊牌”赢得了全球13个国家畅销名单的第一名，是全球53个国家 /地区的十大最畅销名单，超过了“国王之荣”和远。超越了MOBA的创始人“ Vaing”。

今年5月，“无尽的摊牌”继续在东南亚市场上保持强劲的增长，并再次成功进入了十大海外收入，跃升至前三名。

这两个受欢迎的海外手机游戏已被禁止，也许许多人会第一次想到“利益相关者关系”。

实际上，情况确实如此。

如前所述，印度手机游戏市场的顶级产品是永恒的赌博类别。赌博软件卢多·金（Ludo King）在2019年的十大印度游戏应用程序中，仍然坚持免费列表的霸权。

根据毕马威（KPMG）和谷歌（）的最新研究报告，印度博彩游戏市场预计到2022年将达到13亿美元，并且球员数量将超过1900万。

尽管印度市场很大，但“本地蛇” - 赌博类别也很猛烈。禁止两个良好的国内海外手机游戏的禁令可能没有保护自己的手机游戏收入的深刻含义。

印度国家食用鸡手机游戏逃脱了死亡

但是问题再次出现：被禁止的名单不包括印度全国运动会和腾讯杰作“ pubg”。

PUBG在印度有多受欢迎？

根据总裁Chen Yu和App Annie的数据，“ PUBG”现在是印度每月活跃用户（MAU）中最高的手机游戏。

Chen Yu曾经去印度参加校园比赛。进入学校礼堂后，主持人介绍了Chen Yu和他的团队是“ PUBG”游戏的开发商。像海啸这样的欢呼声立即在现场爆发，这比看到星星更渴望。

就在去年，印度市场中PUBG的平均月收入甚至达到700万美元至800万美元，超过3000万MAU和1300万美元，占全球每月活跃用户的几乎四分之一。

可以看出，“ PUBG”不仅在印度赚钱，而且还赚钱。

但是，为什么在被禁止的列表中缺少这项工作？

也许这与游戏内容有关。

根据的分析和汇编，两款游戏“国王的争端”和“无尽的对抗”具有不同程度的“国家营地”自然。

在“国王的争端”中，每个玩家的城堡将在大地图上显示在右角上的国旗。 “无尽的对抗”将球员与国籍直接联系起来，使玩家可以在游戏中享受自己的衣服。

这可能是禁止上述两个手机游戏的原因之一。

至于“ PUBG”，游戏中的设备和衣服更有趣，并且不涉及相关元素，这可以解释为什么它可以逃避封锁的命运。

野蛮人受到严重打击，平均每日损失超过700万元

与腾讯的“ pubg”（在此事件中受伤最大的人）是幸存下来的人。

Tower数据显示最新捕鱼手游推荐，截至今年5月，及其海外版本在全球移动应用程序（非游戏）下载列表中排名第一，下载近1.12亿，与2019年同期相比翻了一番。

其中，印度仍然是该应用程序下载量最大的市场，占20％。

巧合的是，在印度政府禁止的59个中国应用程序中，是第一个首当其冲的应用程序。此外，该公司的社交软件Helo和 Video海外Vigo Video的视频也在禁令列表中。

值得一提的是，在印度禁止中国应用程序进入白热趋势之前，已经准备好了。

6月15日，宣布，它计划关闭印度最大的海外市场的Vigo Video和Vigo Lite的两个应用程序，并呼吁其用户转向使用。

四月早些时候，在印度应用商店和Play从货架上删除近两周后，Tower数据显示，当地的App Store和Play损失了至少1500万新用户。

无助的，当前事件的恶化程度可能超过了bon的估计。

众所周知，互联网商业化的三个马车是：游戏，电子商务和广告。其中，游戏业务是近年来主要互联网制造商的必备场所，许多国际知名的互联网公司（例如阿里巴巴等）。

同样，游戏业务也是持续进步的方向之一。

早些时候，塔（Tower）发布了一份报告游戏应用，称它已成为海外流行的手机游戏发布频道。除了超级休闲游戏制造商外升级连连看，塔还发现，越来越多的制造商加入了购买量的行列。

就应用内购买收入而言，和全球收入在12月上升至3,940万美元，2020年1月的收入下降到2860万美元。

截至今年5月，和海外版本在全球App Store和Play中吸引了超过9,570万美元，这是去年5月的10.6倍，并且已成为今年剩余时间的全球移动应用程序收入列表。

可以想象，由于印度禁止59个中国应用程序的影响，印度的市场份额可能会急剧下降，并且不可避免地会减少其对游戏放置渠道的影响。

另一方面，兽人的海外旅行也可能在一定程度上受到影响。

塔数据显示，最近尝试了超级休闲游戏的海外市场。其中，2月在多个海外市场上推出了“代理商进入一百层”（男子），四月的下载量超过650万。第12号。截至发稿时，这项工作在印度应用商店的免费游戏列表中排名第70。

根据一年前发布的数据，一日损失了超过50万美元的印度禁令，约为353万元人民币。我们估计，这一轮禁令的平均每日损失将为100万美元，约为707万元人民币。

简而言之，在印度政府正式宣布禁止BAN等字节产品之后，该公司的游戏和游戏放置业务将不可避免地遭受一定程度的“严重命中”。

出国时游戏制造商应该谨慎

作为第一批海外制造商，和 在海外市场中享有用户和类别股息。至于野蛮人，它是第二批海外制造商的典型代表，这些制造商在海外市场中开发了交通优势并征服了城市。

现在，中国游戏制造商要出国，他们已经被动地变成了活跃。整体环境不能忽略。国内版本编号被收紧，人口股息正在消失。制造商迫切需要开发新的蓝色海洋市场。

报告在2019年有关中国手机游戏海外行业， 指出，2018年，中国在海外市场的总收入达到421.2亿元人民币，同比增长30.8％，占我的25.4％国家的整体手机游戏市场规模。 。

该机构认为，随着国内手机游戏市场的稳定，人口股息的淡出以及严格的版本编号监督，海外的游戏仍然成为中国移动游戏开发商在未来几年内扩大增量市场的主要战场。

近年来，许多国内游戏制造商在海外表现良好，例如莉莉丝（）和其他制造商。当然，还有许多这样的人，例如Youzu游戏盒子排行榜前十名，他们的海外市场收入已经超过50％。

如果过去，中小型制造商建立了在海外市场上表演的阶段，那么现在英雄之间有近战。腾讯和已经演唱了进入海外市场的电话。

上述的“ PUBG”正式发射了一种杀手武器，供腾讯出国。早些时候，腾讯透露，2019年第四季度的海外游戏收入占腾讯游戏的23％。通过简单的转换，单个季度的海外游戏收入接近70亿元人民币。

将来，在整个腾讯游戏业务中，海外游戏收入将变得越来越高。

至于，当它进入2020年时，继续依靠“ ”，“ V”和“明天之后”，继续在日本市场中占据主导地位。

CFO Yang 表示，在回应分析师的问题时，海外游戏收入略微超过了游戏业务的总收入10％。

他说，相信其海外游戏业务将在未来三到四年内保持强劲的增长。根据粗略的估计，的海外游戏业务收入超过13亿元人民币。

简而言之，海外市场正成为游戏制造商战斗的主要战场。尽管印度市场并不像欧洲，美国，日本和韩国市场那样重要，但巨大的用户群不容忽视。

尽管这次印度没有很多游戏，但制造商需要注意出国的风险，应仔细评估和处理。

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